2021年已經(jīng)步入尾聲，回首這一年，廚壹堂在產(chǎn)品與營銷等方面全面發(fā)力，積極尋找新的增長點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)。

“能效” “靜音” 構(gòu)筑差異化細(xì)分賽道

在2021年之前，廚壹堂在行業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者心中，都是“能效”的代名詞。在“碳中和”、“碳達(dá)峰”成為2021年熱詞之后，許多家電企業(yè)都著手布局節(jié)能減排相關(guān)的產(chǎn)品，而廚壹堂早在2017年就已率先搶占“節(jié)能減排”、“能效提升”戰(zhàn)略高地，并于2020年，憑借廚壹堂明星爆款B7ZK，成為行業(yè)內(nèi)唯一入選工信部“能效之星”產(chǎn)品名錄的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

如果說，在全球雙碳目標(biāo)下，“能效”是廚壹堂2020年的關(guān)鍵詞，那么“靜音”就是廚壹堂基于大健康趨勢(shì)而打造的全新品牌標(biāo)簽。近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們觀念上的改變，“健康”成為了當(dāng)下人們關(guān)注度極高的熱點(diǎn)話題。基于“健康”而誕生或走紅的產(chǎn)品不在少數(shù)，集成灶算是其中之一。然而，企業(yè)對(duì)于健康的理解，多數(shù)還停留在通過大吸力來減少油煙對(duì)人們身體的危害，卻鮮少有人關(guān)注到影響人身心健康的另一健康隱患——噪音。廚壹堂董事長高永升認(rèn)為，相比于已經(jīng)成熟的吸油煙技術(shù)，“靜音”是一個(gè)更值得品牌挖掘的細(xì)分賽道。在保證吸力與火力不受影響的前提下，廚壹堂憑借智能變頻靜音電機(jī)低噪運(yùn)行、仿生海螺蝸殼優(yōu)化出風(fēng)路徑、動(dòng)平衡離心葉輪降低風(fēng)阻、專利靜音弧煙道減少紊流等核心“柔聲”靜音技術(shù)，將集成灶產(chǎn)品的噪音值降至45分貝，遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分貝數(shù)。

廚壹堂認(rèn)為，無論市場(chǎng)環(huán)境如何，消費(fèi)觀念怎樣改變，市場(chǎng)的本質(zhì)都是用戶對(duì)生活品質(zhì)追求的理性回歸。因而，之前的“能效”也好，如今的“靜音”也罷，一切品牌標(biāo)簽都是圍繞著消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢(shì)而量身打造的。

線上線下聯(lián)動(dòng)融合

 新舊模式協(xié)同發(fā)展

廚壹堂直銷與經(jīng)銷相結(jié)合的方式依然是主流，但隨著5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間越來越長，廚壹堂也緊跟時(shí)代趨勢(shì)，將線下活動(dòng)與線上視頻、直播等模式相結(jié)合，通過線上平臺(tái)制造聲量，同時(shí)引流到線下，促成銷量。

舉個(gè)比較有代表性的例子——廚壹堂的廠購會(huì)。作為回饋消費(fèi)者的一場(chǎng)盛會(huì)，廚壹堂每年都要舉辦數(shù)次廠購會(huì)，至今已經(jīng)舉辦了數(shù)十屆。在過去，廠購會(huì)這種活動(dòng)完全是屬于線下的，但廚壹堂積極擁抱新興媒體，通過線上媒體宣傳，聯(lián)動(dòng)線下門店，迅速聚集人氣，推動(dòng)銷量。經(jīng)過不斷的粉絲積累，廚壹堂的廠購節(jié)體量也是越來越大，逐漸形成千店同慶、萬人拼團(tuán)的盛大規(guī)模。特別是2021年7月，廚壹堂開啟了長達(dá)20天的廠購節(jié)，在活動(dòng)落幕之時(shí)，邀請(qǐng)到“唐僧專業(yè)戶”徐少華老師現(xiàn)場(chǎng)助陣，活動(dòng)全程在天貓平臺(tái)同步直播，為廚壹堂提高聲量的同時(shí)，也帶來了不錯(cuò)的銷量。

與此同時(shí)，廚壹堂還與今日頭條、抖音簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，霸屏百度搜索前列，完善品牌傳播鏈的立體化布局；布局全國高鐵站廣告牌、高鐵電視廣告、機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)LED大屏……線上與線下渠道的深度融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同發(fā)展，成功促成了廚壹堂2021年銷量與聲量的齊增。

獲獎(jiǎng)連連

傳遞廚壹堂中國品牌力量

6月，廚壹堂榮膺中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴，成為國品力量，發(fā)力崛起于世界品牌之林。

8月，針對(duì)家居產(chǎn)品質(zhì)量性能測(cè)評(píng)的權(quán)威大獎(jiǎng)“沸騰質(zhì)量獎(jiǎng)”重磅揭曉，廚壹堂靜音集成灶經(jīng)過承檢機(jī)構(gòu)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀檢測(cè)后入選該獎(jiǎng)項(xiàng)。

9月，在第四屆智能集成廚電高峰論壇暨天貓雙十一廚熱購物季啟動(dòng)會(huì)上，廚壹堂又榮獲騰訊優(yōu)居＆TMALL天貓“2021年度集成灶行業(yè)十大品牌”、“2021年度集成水槽行業(yè)十大品牌”。

10月，廚壹堂B9ZK物聯(lián)網(wǎng)智能集成灶在浙江省燃?xì)饩吆蛷N具廚電行業(yè)協(xié)會(huì)2021年年會(huì)暨四屆三次會(huì)員大會(huì)上再次脫穎而出，榮獲2021年度創(chuàng)新產(chǎn)品“智能之星”獎(jiǎng)項(xiàng)。

12月，廚壹堂靜音集成灶與方太等知名廚電企業(yè)同時(shí)入選浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品，其中廚壹堂B9ZK物聯(lián)網(wǎng)智能集成灶被評(píng)為“2021年浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品”。

2021年廚壹堂斬獲的一系列重磅大獎(jiǎng)，是行業(yè)和市場(chǎng)對(duì)廚壹堂品牌的高度認(rèn)可，亦是是廚壹堂對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控以及在產(chǎn)品技術(shù)方面匠心鉆研的有力證明。多年來，廚壹堂靜音集成灶始終圍繞消費(fèi)需求，深挖產(chǎn)品價(jià)值，以持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，走出了一條可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展之路。并且，依托母公司永發(fā)機(jī)電50余年的制造經(jīng)驗(yàn)，掌握集成灶“心臟”——電機(jī)的核心技術(shù)，截至目前擁有100余項(xiàng)專利。廚壹堂不僅是在集成灶行業(yè)深耕十余載的老牌，亦是硬核的技術(shù)實(shí)力派。

廚壹堂2021年取得的成績有目共睹。對(duì)于未來，廚壹堂董事長高永升所說，首先是要更加用心做好產(chǎn)品；其次，加大渠道密集度；最后，聚焦自身特色，更有深度地打造品牌，讓廚壹堂成為靜音集成灶的代名詞。