近日，廚壹堂靜音集成灶正式官宣輪滑界的世錦賽、世界杯、世界運(yùn)動(dòng)會(huì)三大滿貫世界冠軍郭丹成為品牌推薦官，品牌熱度一時(shí)高漲，品牌傳播也隨之踏上新的征途。信息大爆炸的時(shí)代，人們的注意力變得越來越稀缺，品牌營(yíng)銷也變得比以往更難。想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，“明星代言”始終是品牌方擴(kuò)大聲量、靠攏消費(fèi)者的最具價(jià)值的營(yíng)銷手段之一。而從品牌選擇的代言人，我們同樣也可以窺見品牌自身的價(jià)值取向及其背后的成長(zhǎng)路徑。

廚壹堂?行業(yè)冠軍，聯(lián)合演繹強(qiáng)者故事

郭丹當(dāng)然不是廚壹堂品牌的第一位代言人。

早在2014年，廚壹堂即簽下韓國(guó)九球天后車侑藍(lán)作為品牌代言人。彼時(shí)的車侑藍(lán)在中國(guó)擁有超高人氣，其青春靚麗的外形為品牌注入了時(shí)尚活力的年輕元素，而廚壹堂與冠軍的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將品牌推向一個(gè)全新的高度。

2018年，武打巨星甄子丹受邀成為廚壹堂靜音集成灶的品牌代言人。甄子丹扮演的葉問這一經(jīng)典保護(hù)者形象正好與廚壹堂靜音集成灶“締造健康無油煙廚房”的安全主張高度契合。而其本身強(qiáng)硬有力的鐵漢風(fēng)格與廚壹堂風(fēng)格硬朗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是相得益彰。甄子丹同款廚壹堂B7Z蒸魔方更以“蒸功夫”之名，率先打響當(dāng)年旺季狂歡的第一槍。

如今，廚壹堂牽手輪滑大滿貫選手郭丹，天生要強(qiáng)的體育精神與廚壹堂勇于自主探索創(chuàng)新的執(zhí)著相碰撞，共同演繹不懼挑戰(zhàn)的強(qiáng)者故事。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的姿態(tài)，更讓冠軍與冠軍品質(zhì)的捆綁變得理所當(dāng)然，有效提升廚壹堂在消費(fèi)端的品牌認(rèn)知。

不難看出，無論處于哪一個(gè)階段，廚壹堂的代言人都是專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)當(dāng)之無愧的冠軍王者。這既是實(shí)力派與實(shí)力品牌之間的惺惺相惜彼此認(rèn)同，更是廚壹堂自始至終以實(shí)力說話的品牌姿態(tài)。作為最早一批進(jìn)入集成灶行業(yè)的品牌，廚壹堂13年來深耕行業(yè)，以不斷精進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)賦能產(chǎn)品，迎來一個(gè)又一個(gè)品牌高光時(shí)刻。

專業(yè)選手廚壹堂：“能效”“靜音”雙線奔跑

正如在品牌代言人的選擇上傾向于專業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)者，事實(shí)上廚壹堂本身便是集成灶行業(yè)中的專業(yè)選手。

脫胎于擁有50余年電機(jī)制造底蘊(yùn)的母公司永發(fā)機(jī)電，廚壹堂在集成灶的心臟——電機(jī)技術(shù)方面天然具有傲視行業(yè)的底氣。目前，廚壹堂自主研發(fā)的新一代智能變頻電機(jī)，隨煙阻大小巡航智能調(diào)速，遇強(qiáng)則強(qiáng)，最高轉(zhuǎn)速可達(dá)1700轉(zhuǎn)/分鐘，是普通集成灶的2倍。而按煙阻智能調(diào)速的創(chuàng)新設(shè)計(jì)更使能耗降低75%，噪音降低15%，這也為后續(xù)瞄定的“能效”與“靜音”細(xì)分賽道提供了重要的技術(shù)支持。

以新一代智能變頻電機(jī)為起點(diǎn)，一條是沿著67%熱效率的聚能環(huán)燃燒系統(tǒng)和省電70%的雙管變頻蒸箱帶來的節(jié)能致勝路徑；一條則是憑借有效降低風(fēng)阻和摩擦的動(dòng)平衡離心葉輪、優(yōu)化出風(fēng)路徑的仿生海螺蝸殼、減少紊流噪音的專利靜音弧煙道，實(shí)現(xiàn)將噪音降至45分貝的極致靜音路徑。以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)構(gòu)建產(chǎn)品差異化價(jià)值實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，廚壹堂在兩條路線上都取得了不俗的成績(jī)。

從廚壹堂B7Z成為集成灶行業(yè)發(fā)展至今唯一榮獲工信部“能效之星”榮譽(yù)的集成灶產(chǎn)品，到靜音IP打響行業(yè)，榮膺“中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，廚壹堂以專業(yè)贏得國(guó)家層面的高度認(rèn)可。從浙江制造“品”字標(biāo)的品質(zhì)榮譽(yù)到國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)認(rèn)可，廚壹堂讓優(yōu)秀成為品牌自帶的屬性，光環(huán)之下，在細(xì)分賽道上正全速奔跑。

 結(jié)語

回顧廚壹堂過去13年的代言人：九球天后車侑藍(lán)、武打巨星甄子丹、世界冠軍郭丹……一個(gè)個(gè)響徹各自專業(yè)領(lǐng)域的名字背后，是廚壹堂與專業(yè)王者之間互相成就的一段佳話，更是廚壹堂一路向前榮耀相隨的品牌發(fā)展史。變的是品牌代言人，而不變的是廚壹堂以專業(yè)致敬匠心，以技術(shù)賦能產(chǎn)品的品牌發(fā)展之路。如今，新的代言人已經(jīng)官宣，新的傳奇正在續(xù)寫。未來，廚壹堂將帶來更多驚喜。

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